陈献春：“小而美”文旅场景锚帆桨三位一体模式研究

来源：中国旅游景区协会/振兴国际智库 06-19

在情绪经济浪潮席卷全球的当下，文旅消费市场正经历深刻变革。传统“大而全”重资产文旅模式如同笨重的巨轮，因过度依赖硬件设施建设、忽视文化情感价值挖掘，在同质化竞争的巨浪中举步维艰，难以系统性满足游客的情感共鸣、品质保障和个性体验三大核心诉求。在此背景下，“小而美”锚帆桨三位一体模式应运而生。

“小而美”是舟体设计图，通过锚帆桨三维构建企业生存基础：以轻资产为坚固船身降低硬件依赖，以敏捷化为灵动风帆捕捉市场风向，以协同网为强劲桨板整合各方资源，组成抗浪结构；“专精特新”是文旅企业的航海资格证，为文旅企业在市场惊涛中航行提供技术标准与社会价值背书。二者统一于生态位竞争策略：错位锚定避开同质化巨浪，如开封清明上河园以宋代婚俗开辟婚登赛道，精准定位细分市场；敏捷帆动驾驭需求骤变之风，如西安长安十二时辰主题街区构建分钟级响应机制，实时调整运营策略；协同桨板突破资源边界之障，如景德镇陶溪川文创街区整合陶瓷工坊、艺术家工作室、文化企业等多元主体，形成“创意设计 - 生产制作 - 展示销售 - 文化体验”的资源三角模型 。这一模式将为文旅产业高质量发展打造出一支灵活高效的轻舟舰队，在市场蓝海中开辟出新航路。